​Кусок госпирога. Власти провели прямой аукцион на оказание услуг по размещению в соцсетях

Победителем стала компания из Казани, снизившая начальную цену на 38,6%. Участники рынка задаются вопросом, готовы ли пермские паблики ставить новости по таким ценам. Автор: Дария Сафина

На минувшей неделе краевые власти провели первый аукцион на оказание услуг по информированию населения с помощью социальных сетей. Заказчиком выступило ГБУЗ Пермского края «Центр медицинской профилактики».

Согласно техническому заданию, «подрядчик должен организовать создание и размещение информационных материалов – пяти видеороликов и не менее шести сообщений (см. справку).

Видеоролики размещаются в социальных сетях «ВКонтакте» и Instagram. В каждой из них создаются таргетированные кампании. В техзадании указан только один параметр – геолокация (Пермский край), а дополнительные формулируются заказчиком. Суммарный охват для каждой таргетированной кампании из двух соцсетей должен составить не менее 80 тыс. просмотров.
Что касается информационных сообщений, то исполнитель должен изготовить и разместить их в группе или паблике «ВКонтакте», имеющем не менее 100 тыс. участников. Целевая аудитория страниц – жители Прикамья. Суммарное количество показов таких сообщений – не менее 40 тысяч.

По оценкам участников рынка, социальные сети – удобный канал, с помощью которого можно донести контент до определенной части аудитории за относительно небольшую стоимость. Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», считает позитивным тот факт, что впервые «кусок бюджетного пирога официально перепадет и соцсетям». По ее мнению, проведение такого аукциона не означает отказа от других способов «доставки контента». «Скорее всего, его выделили и провели отдельно, поскольку для Пермского края продвижение такого рода в новинку. Сейчас размещение информации в социальных сетях – один из доступных способов продвижения для компаний с небольшим бюджетом», – говорит Любовь Акимова.

Артем Феоктистов, главный редактор паблика «ВКонтакте» «Пермь Активная» рад интересу властей. Он считает, что «органы власти и местного самоуправления только сейчас начинают обращать внимание на этот способ информирования. О традиционных медиа забывать не стоит, но внимание к социальным сетям нужно наращивать».

Упасть на 40 процентов.

В аукционе приняли участие индивидуальный предприниматель Андрей Ершков, зарегистрированный в Магнитогорске, пермское ООО «Рекламное агентство «Местное время» и ООО «Гилмарк Контекст» из Казани. Последняя организация стала победителем аукциона. Начальная (максимальная) цена контракта составляла 416,9 тыс. рублей. В ходе торгов она снизилась на 38,6%: победитель предложил цену в 255,917 тыс. рублей.

ООО «Гилмарк Контекст» зарегистрировано в 2015 году в Казани. Уставный капитал организации – 10 тыс. рублей. Чистая прибыль компании по итогам 2017 года составила 117 тыс. рублей. Единственный учредитель и генеральный директор – Марат Гилязов. Он также имеет доли в ООО «Гилмарк» (100%) и в ООО «Люди для вас» (33%). По данным Seldon.Basis, в ООО «Гилмарк Контекст» трудоустроен один человек.

По оценкам экспертов, участие только одной пермской компании объясняется не отсутствием квалифицированных специалистов в регионе, а небольшой суммой контракта и его условиями. «Этот аукцион не вызвал особого интереса. Маленький заказ, в котором значительная часть средств направляется на таргетинг, крупным игрокам пермского рынка неинтересен», – считает Ирина Форсюк, генеральный директор ООО «Медиа-агентство КУЛИЧ».

Артем Феоктистов обращает внимание, что основной объем услуг был посвящен таргетингу, а не размещению в информационных ресурсах. «Такую работу теоретически может выполнить специалист из любого региона. При этом предусмотрено только шесть постов в пермских пабликах», – замечает г-н Феоктистов.

Цена и качество.

По оценкам участникам рынка, проведение торгов в форме аукциона несет в себе риски, поскольку главный критерий определения победителей –стоимость. По словам Артема Феоктистова, это может критическим образом отразиться на качестве. «Таргетинг можно настроить по разным критериям: и когда участник аукциона сильно падает в цене – он выбирает самые дешевые позиции. И среди пабликов выберет ресурсы с минимальной ценой (а значит, низким качеством аудитории). Например, в Перми представлены две федеральные сети, вообще не имеющие отношения к местной повестке, но имеющие по одному паблику со словом «Пермь» в названии», – приводит пример Артем Феоктистов. Аналогичной точки зрения придерживается Ирина Форсюк. «Аукцион выиграл иногородний исполнитель, не погруженный в региональную повестку. Значит, настраивать таргетинг и выбирать ресурсы для размещения он будет по критерию цены, а не качества аудитории или эффективности критериев таргетинга», – добавляет Ирина Форсюк. «Удивительно, конечно, что победителем оказалась иногородняя компания. Теперь интересно, готовы ли владельцы пермских пабликов работать с победителем, будут ли размещать информацию и по какой цене», – задается вопросом Любовь Акимова.

ООО «Гилмарк Контекст» зарегистрировано в 2015 году в Казани. Уставный капитал организации – 10 тыс. рублей. Чистая прибыль компании по итогам 2017 года составила 117 тыс. рублей. Единственный учредитель и генеральный директор – Марат Гилязов. Он также имеет доли в ООО «Гилмарк» (100%) и в ООО «Люди для вас» (33%). По данным Seldon.Basis, в ООО «Гилмарк Контекст» трудоустроен один человек.

 
По теме
В июле прошлого года 51-летний житель г. Кудымкара поссорившись со своей сожительницей, решил поджечь ее дом, для чего сложил кору березы на деревянный пол дома и поджег.
Оперативная обстановка на территории Пермского края за сутки (28 марта 2024 года) - Министерство территориальной безопасности За истекшие сутки зарегистрированы следующие оперативные события: 1. По данным Главного управления МЧС России по Пермскому краю зарегистрировано 9 техногенных пожаров, на которых, к сожалению, травмирован 1 человек.
Министерство территориальной безопасности
«Кардиомаяк» собрал специалистов всего Верхнекамья - Министерство здравоохранения В рамках регулярной выездной работы, проводимой внештатными специалистами Министерства здравоохранения Пермского края, в Березниках проведен контроль качества оказания медицинской помощи пациентам с болезнями системы кровообращения.
Министерство здравоохранения
Частные медучреждения Прикамья готовы к организации доабортного консультирования - Министерство здравоохранения Вчера на базе Краевого перинатального центра Пермской краевой клинической больницы прошло совещание «Новые аспекты доабортного консультирования и репродуктивного здоровья населения Пермского края».
Министерство здравоохранения
Одна из улиц Мотовилихинского района будет носить имя Владимира Перепелицына - Министерство здравоохранения Общественный совет по топонимике г. Перми поддержал инициативу Городской клинической больницы №4 присвоить улице в одном из новых микрорайонов Мотовилихи имя хирурга Владимира Перепелицына (1946-2005).
Министерство здравоохранения
Выставка эскизов «Рерих и театр» - Библиотека им. А.М. Горького С 1 апреля Отдел литературы по искусству Горьковки приглашает читателей посетить выставку репродукций эскизов Н. К. Рериха «Рерих и театр»,
Библиотека им. А.М. Горького
1 - Новый Компаньон Афиша уикенда 29-31 марта Выставка-продажа «Участие» — новый для Центра городской культуры формат мероприятия, способ под непривычным углом взглянуть на пермскую художественную сцену.
Новый Компаньон
Художник, идущий своим Путём - NePerm.Ru Давид Габаташвили Это сочинение (внизу на фото) опубликовано в одной из газет, которая бережно хранится в музее школы  №2 им.
NePerm.Ru