​Вырваться из сети. Business Class – о трендах в интернет-маркетинге, актуальных и в Перми

Спойлер: интерес к социальным сетям падает, но YouTube и Instagram пока на коне

В декабре 2018 года многие аналитические агентства фактически провозгласили закат эры соцсетей. Тенденция окончательно оформилась: рекламный рынок показал устойчивое снижение интереса к Facebook. Россия традиционно всегда была в числе стран, где социальные сети наиболее востребованы, а Пермь, по осенним подсчетам Brand Analytics, входит в десятку регионов по использованию сервиса «ВКонтакте». Однако глобальные тенденции постепенно приходят и к нам.


Пермь как рядовой миллионник соответствует общероссийской картине, стабильно занимая место в середине списка и по распространению интернета, и по темпам вытеснения десктопного трафика мобильным, и по социально-демографическому распределению.

Как уже говорилось, Россия стабильно держится в верхних строчках стран, где популярны соцсети. Однако, как известно, в отличие от остальных первое место у нас занимают собственные проекты: VKontakte и Odnoklassniki, и эта тенденция не меняется с 2008 года. Facebook после взрывного роста в 2011 году (связанного, в том числе, и с выходом в прокат фильма «Социальная сеть») стабильно находился на 3-м месте. Но в 2018 году он переехал на 4-е, однако и его главные конкуренты сместились на 2-е и 3-е соответственно. Всех потеснил YouTube. В этом Россия соответствуют главной мировой тенденции: видео начинает опережать остальные форматы.

Для Перми как для регионального рынка это, в известной степени, вызов. С одной стороны, определенный спрос на подобную рекламу есть. С другой – для рядового пермского продвиженца, привыкшего работать с поисковиками и партнерскими системами, этот вид размещения непрофильный. Они не могут предложить заказчику специальных расценок, а также не всегда ответственно работают с таргетингом, что приводит, например, к массовой рекламе автосалона в контенте для детей 3-5 лет.

Процент населения России, пользующегося соцсетями (не путать с посещаемостью), по данным WeAreSocial/HootSuite Global Research 2019.

По данным Mediascope, доля пермяков в Facebook около 3,8% от населения края, то есть примерно 100 тыс. пользователей. Из-за этого Facebook часто выпадает из медиапланов, так как традиционные специалисты привыкли оперировать количественными, а не качественными метриками. Это логично для медийного агентства, потому что счета клиенту выставляются за количество, а единственным показателем качества является абстрактная конверсия, но заказчик лишается многих возможностей по привлечению релевантной аудитории.

Несмотря на падающую популярность флагманского продукта Facebook, их другой актив, Instagram, показывает всемирный рост, который во многом обеспечивается тем же, чем некогда рост «Твиттера»: приходом большого количества знаменитостей. У рекламодателей особенно востребован формат Stories, заимствованный когда-то у SnapChat: фото и мини-видео в Stories навсегда исчезают спустя несколько часов после публикации, и люди торопятся их просмотреть как можно скорее.

С этим же связан второй глобальный тренд – ставка на так называемых микроинфлюэнсеров, авторов не с таким большим, как у крупных лидеров, мнений, но очень лояльным ядром подписчиков. Рекламодателей больше не устраивает крупный охват с размытой массовой аудиторией, они хотят фокусироваться более точечно. Это уже вызывает настороженность западных звёзд соцсетей, но в России тренд проявится не раньше осени, и местные топ-блогеры пока надеются, что их пронесет. Пермяков среди них совсем мало: в прайс-листах агентств фигурирует только Евгения JaneFox, развлекающая зрителей своим пением и конкурсами (1,5 млн подписчиков на YouTube, 51 тыс. в Instagram и 42 тыс. в «ВКонтакте»). Еще один пермяк, школьник Даниил Севостьянов, фигурирует только в «ВКонтакте» с 37 тыс. подписчиков и размещением по 2 тыс. руб. Евгения подороже: за нее просят 3200 за размещение во «ВКонтакте», 7000 за Instagram и от 40 тыс. руб. за YouTube. Естественно, это не цены самих сервисов. Также это не значит, что их смотрят только пермяки или что пермяки смотрят только их.

Еще одна тенденция перешла по наследству из 2018 года, немного задержавшись по сравнению с ожиданиями. Это искусственный интеллект, в особенности чат-боты. Винить в этом стоит не технологии, а реакцию рынка. С одной стороны, потребители услуг чат-ботов до сих пор предъявляли к ним завышенные ожидания (следуя за сенсационными заявлениями в СМИ). С другой – поставщики услуг часто фокусировались на модели SaaS, которая слабо интегрировалась в каждую конкретную IT-инфраструктуру.

Парадоксальная ситуация сложилась с клонящимся к закату «Твиттером»: в России, где в целом аудитория соцсетей «стареет», «древний Твиттер» вдруг стал крайне популярен у молодежи. Вероятнее всего, причиной стало малое количество рекламы, от которой средний пользователь соцсетей уже задыхается.

Таким образом, следует признать, что местный рынок почти не демонстрирует уникальных подходов к работе в социальных сервисах. Вместе с тем можно отметить, что пермский бизнес уже перерос этап, когда заказчик довольствовался простыми регулярными конверсионными отчетами. Потребности клиента обгоняют предложение на рекламном рынке, который по-прежнему мыслит на уровне цены лида и позиции в поисковой выдаче. Мало кто может предложить смарт-сегментацию, сквозную аналитику и особенно стратегию повторных продаж и персонализированную стимуляцию лояльности. Для этого нужны стратегический подход (включающий в себя полевые и иные предварительные исследования) и кросс-канальный маркетинг, специалисты по которому на пермском рынке пока в дефиците. Платить же столичным подрядчикам по столичным расценкам региональный клиент не готов.

Использованы данные от Brand Analytics, TAdviser, РБК, Росстат, 365-Invest, HootSuite & WeAreSocial, GfK Rus, GlobalWebindex, Isobar.

 
По теме
Кудымкарская городская прокуратура Пермского края проверила соблюдение трудовых прав работников Государственного бюджетного учреждения ветеринарии края «Кудымкарская станция по борьбе с болезнями животных».
20.08.2019
За июнь 2019 года среднемесячная начисленная зарплата в Пермском крае выросла на 8% Пермьстат зафиксировал рост среднемесячной начисленной зарплаты по отношению к июню 2018 года.
20.08.2019
 
Первый в Прикамье индустриальный парк «Култаево» получит субсидию на развитие в размере 500 млн  рублей - Пермский муниципальный район Министерство экономического развития РФ поддержало проект «Индустриальный парк Култаево » (ИП «Култаево ). На развитие территории планируется выделить 475 млн  рублей из федерального бюджета.
20.08.2019
 
Позиций не сдают В отделе сельского хозяйства и продовольствия подвели итоги работы в животноводческой отрасли района за первое полугодие.
15.08.2019 Газета Новый день
Пожары в Кунгуре и Кунгурском районе за прошедшую неделю - Газета Новости Кунгурского края 13 Отдел надзорной деятельности и профилактической работы по Кунгурскому городскому округу, Кунгурскому, Березовскому и Кишертскому муниципальным районам сообщает о пожарах на минувшей неделе: 13.08.2019 по адресу: г. Кунгур ,
20.08.2019 Газета Новости Кунгурского края
В Пермском крае прокуратура наказала директоров семи школ за опасные отходы - Business Class Прокуратура выявила в семи сельских школах Красновишерского городского округа нарушения правил обращения с отходами I класса опасности – ртутьсодержащими люминесцентными лампами.
18.08.2019 Business Class
В минувшие выходные дни на территории Кунгура и Кунгурского района задержано 4 водителя, которые управляли транспортными средствами в состоянии алкогольного опьянения.
20.08.2019 Газета Новости Кунгурского края
19 августа 2019 года в 6.30 ч. по ул. Гребнева д. 145 в Кунгуре водитель мопеда ALPHA-II, по предварительной информации не учел скорость, обеспечивающую возможность постоянного контроля за движением транспортного средства,
19.08.2019 Газета Новости Кунгурского края
Федерация может профинансировать проект пермской оперы только на 73% - Business Class На заседании комитета Законодательного собрания Пермского края по развитию инфраструктуры озвучили возможное соотношение федерального и краевого финансирования строительства новой сцены оперного театра.
20.08.2019 Business Class
Передвижная экспозиция «Сокровища музеев России» создана в рамках национального проекта «Культура» Патриаршим советом по культуре при участии проекта «Россия – моя история», Государственной Третьяковской галереи,
19.08.2019 Газета Новости Кунгурского края
Ергач — уникальная территория Пермского края. Если посмотреть с высоты птичьего полета, он напоминает жемчужину, обрамленную склонами уральских гор с могучими соснами, тонкими осинами и хороводом берез.
19.08.2019 Газета Новости Кунгурского края
За высокие достижения в области народного художественного творчества и значительный вклад в развитие культурной жизни Пермского края детскому театральному коллективу студии «Балаганчик» дворца культуры «Энергетик» (пос.
19.08.2019 Газета Боевой путь
Спортивный объект проинспектировала комиссия федерации хоккея России. Все недочеты, на которые специалисты указывали в ходе майского визита, устранены и выполнены требования по проведению международного турнира.
21.08.2019 Агентство по спорту и физкультуре
IMG_7702-19-08-19-11-56.JPG - Администрация Добрянского района В прошедшую субботу в Добрянке отметили - День физкультурника.  Главной площадкой празднования стал стадион «Добрянка».
20.08.2019 Администрация Добрянского района
Комитет по экономическому развитию рекомендовал рассмотреть методику расчета тарифа в транспорте в 1-ом чтении - Администрация города Перми Фото: Елена Жуланова 20 августа на комитете по экономическому развитию Пермской городской Думы рассматривался вопрос об изменении методики расчета тарифа на проезд в городском общественном транспорте и виды проездных документов.
20.08.2019 Администрация города Перми
20 августа на комитете по экономическому развитию Пермской городской Думы рассматривался вопрос об изменении методики расчета тарифа на проезд в городском общественном транспорте и виды проездных документов.
20.08.2019 Business Class
Участникам рассказали, как сэкономить при новой стоимости проезда, почему пересадки сохранят только для владельцев транспортных карт и как автобусы будут возить людей без кондукторов.
20.08.2019 Business Class
В память о земляках - Газета Рассвет (Просмотрено - 1 раз, просмотров за сегодня - 1 ) В ПАМЯТЬ о своих земляках, участвовавших в Великой Отечественной войне, в Шермейке, в рамках проекта инициативного бюджетирования, строится обелиск.
20.08.2019 Газета Рассвет
В воскресенье, 18 августа, губернатор Пермского края Максим Решетников в рамках рабочей поездки проинспектировал ход строительства микрорайона Любимов в Березниках.
20.08.2019 Администрация губернатора
Постановлением администрации Чайковского городского округа от 15.08.2019 г. № 1397 ООО «ИнвестСпецПром» лишено статуса единой теплоснабжающей организации в следующих зонах деятельности:
20.08.2019 Администрация Чайковского района
13 Отдел надзорной деятельности и профилактической работы по Кунгурскому городскому округу, Кунгурскому, Березовскому и Кишертскому муниципальным районам сообщает о пожарах на минувшей неделе: 13.08.2019 по адресу: г. Кунгур ,
20.08.2019 Газета Новости Кунгурского края