Уроки чтения

За год книжный рынок РФ вырос на 5% в рублевом эквиваленте, однако его игроки говорят о сокращении продаж

По информации Российского книжного союза, в 2015 году книжный рынок РФ вырос на 5% в рублевом эквиваленте. При этом падение тиражей, начавшееся несколько лет назад, продолжилось и составило порядка 10%. Представители пермского сегмента рынка говорят, что за год продажи книг сократились на 15-20%.

Дорогое удовольствие

Финансовый аналитик Группы компаний «ФИНАМ» Тимур Нигматуллин оценивает совокупный оборот отрасли (печатная и электронная книга) в 2015 году в 74 млрд рублей. На цифровые издания приходится 2,6 млрд рублей (3,5%). «В последние годы прослеживается плавный, но устойчивый тренд по сокращению объемов рынка, в том числе на фоне роста популярности соцсетей и роста доступности мобильного интернета. Кризис немного замедлил, но не остановил данную тенденцию», – говорит г-н Нигматуллин. Согласно некоторым оценкам, более половины рынка электронных книг находится в «черном» и «сером» сегментах. По географии распространения издаваемых книг на Центральный и Северо-Западный федеральные округа в совокупности приходится 49%. В структуре продаж на художественную литературу приходится 30%, на детскую – 24%, на учебную – 13,2%, на прикладную – 12%.

Рост рынка, пишет информационно-аналитический журнал «Университетская книга», обеспечивают в основном образовательная литература (+12% в 2015 г.) и книги для детей (+13,4%), а художественная литература для взрослых и non-fiction демонстрируют спад (-0,7 и -1,3% соответственно).

Некоторые эксперты и представители отрасли связывают рост рынка со значительным повышением цен на книги. «В реальности рынок продолжает падать, количество магазинов сокращается, тиражи снижаются, ассортимент не растет и новых авторов традиционные издательства почти не публикуют», – отмечает основатель сервиса создания и распространения книг Ridero (ridero.ru) Александр Касьяненко.

В отрасли сегодня работают менее 2 тыс. книжных магазинов, и, как показывает отраслевое исследование «Культурная карта России. Литература. Чтение», доступность книг населению очень сильно отличается в разных регионах. Лидером по обеспеченности книгами является Северо-Западный федеральный округ, а самым отстающим по развитости книжной инфраструктуры является Северо-Кавказский федеральный округ. Согласно результатам исследования «Культурная карта России. Литература. Чтение», лучшей территорией по обеспеченности книжной инфраструктурой считается Санкт-Петербург.

Пермская стабильность

В майском справочнике «2Гис-Пермь» насчитывается 71 книжный магазин, сюда входят отделы по продаже не только художественной, но и учебной, специализированной литературы, магазины книг и канцелярских товаров, а также детские магазины, где кроме прочих товаров продают и книги. В Прикамье представлены и федеральные сети, например, «Читай-город», региональные «Азбука», «Букинист», «Дом книги», «Книжная тчк» и другие. Если несколько лет назад главным магазином города неофициально считался «Книгомир» (федеральная сеть «Буква» – проект издательской группы «АСТ») на ул. Попова, то в 2015 году он и еще один отдел сети, «Лас-Книгас», закрылись. На их месте под новой вывеской открылись магазины бренда «Читай-город», входящего в сеть «Новый книжный». В территориях региона книжный рынок развит слабо, крупных магазинов нет, за исключением Березников.

Управляющая магазином «Букинист» на ул. Екатерининской, 84 Ульяна Шлыкова считает пермский книжный рынок стабильным, так как серьезного прироста населения в Перми не наблюдается, а круг клиентов у книжных магазинов постоянный.

В некоторых пермских магазинах говорят о падении продаж на 15-20% за минувший год. По словам директора «Пермского торгового дома книги» Марата Габзалилова, с началом кризиса клиенты стали покупать в основном более дешевые книги, например, в мягких переплетах. Ольга Углицких, развивавшая в Перми магазин «Книжный сундук», считает, что магазинам надо проводить политику снижения цен, чтобы книги становились доступнее.

По словам Ульяны Шлыковой, книги, как и любой товар не первой необходимости, в кризис продаются тяжелее. «Финансовые возможности многих людей изменились, многие пересмотрели свой бюджет, кто-то переходит на электронные книги», – отметила управляющий магазина.

По мнению Ольги Углицких, большинству книжных лавок бывает крайне сложно арендовать помещение из-за высоких для этого вида бизнеса арендных ставок. «Пока не упадет стоимость аренды для отраслевых магазинов, вести такой бизнес будет крайне сложно», – считает г-жа Углицких. Вице-президент Российского книжного союза, глава «ЭКСМО-АСТ» Олег Новиков говорит, что в РФ надо совершенствовать законодательство в отрасли, в том числе в отношении арендных ставок для книжных магазинов.

В некоторых магазинах «bc» рассказали о росте числа покупателей и рынка качественной литературы. Например, в сети «Читай-город» в последние годы наблюдают рост покупательского потока. По словам гендиректора компании Михаила Иванцова, большинство клиентов сети – молодежь 20-30 лет. В «Читай-городе» заявили, что экономический кризис не помешал росту, напротив – магазины даже стало проще открывать, так как от владельцев недвижимости поступает больше предложений по торговым площадям. В 2015 году сеть открыла 70 новых магазинов, большая часть из них пришлась на удаленные от центра РФ регионы, где книготорговля развита очень слабо. «Если раньше приходилось убеждать арендодателей в том, что книжный магазин – это успешный и востребованный людьми бизнес, то теперь сознание владельцев площадей удалось переломить, и предложений было много. В большинстве случаев можно было договориться о рублевой аренде», – рассказал Михаил Иванцов, добавив, что за год продажи сети выросли на 40% (в денежном выражении).

Директор книжного магазина «Пиотровский» Михаил Мальцев напомнил, что различная аналитика по изменениям рынка является чем-то вроде «средней температуры по больнице», учитывающей количественные показатели, но не качественные. Например, увеличение объемов выпуска различных брошюр тоже будет относиться к изменениям книжного рынка. «Рынок качественной литературы (художественная, переводы, нон-фикшн и прочее – ред.) за год показал небольшой рост, связанный с внутренними структурными преобразованиями рынка. В «Пиотровском» этот прирост составил около 2-3%», – рассказал г-н Мальцев.

Ситуацию в сетевых магазинах города книг Михаил Мальцев считает стабильной, добавляя, что во многих из них продаются книги, изданные в основном крупнейшей группой «ЭКСМО-АСТ», нет никакого развития в сторону средних и малых издательств. В целом, по мнению директора «Пиотровского», пермские магазины неплохо справляются со своими задачами – практически любая книга, изданная во времена Советского Союза или современной России, доступна пермякам. Литературные новинки поступают в краевую столицу быстро, временной разрыв с магазинами Москвы и Санкт-Петербурга минимальный.

Опрошенные «bc» эксперты рассказали, что сегодня детские книги – среди самых популярных. «Многие приходят за книгами из своего детства. Также пользуются спросом книги, которые уже не переиздаются; научные; некоторые учебники до сих пор остаются самыми удачными и востребованными. Кроме того, старинные антикварные книги сейчас привлекают многих как объект коллекционирования. Есть книги, которые сейчас почти невозможно продать, – это производственные романы, являющиеся атрибутом советской эпохи, этакой пропагандистской художественной литературой. Такие книги остались в том времени, и сейчас мало кто ими интересуется», – пояснила Ульяна Шлыкова.

В качестве одной проблемы отрасли Ольга Углицких обозначает сложности с выбором качественной художественной литературы. «Я бы хотела снова открыть книжный магазин, но сомневаюсь в возможности отбора хорошей литературы. Произведения, которые сейчас активно рекламируют, вовсе необязательно оказываются хорошими. А чтобы предлагать покупателям качественные современные переводы на русский язык, нужно охватить почти все московские и питерские издательства, а на это нужны большие ресурсы», - добавляет эксперт.

Фанаты чтения

Управляющий магазина «Букинист» сомневается в том, что книжный рынок имеет потенциал для роста. Современные технологии все больше входят в жизнь общества, и электронные форматы становятся все более популярными, это, в свою очередь, сказывается и на издательстве, и продаже книг. «Книги постепенно становятся не информационным носителем, а объектом коллекционирования, произведением искусства», – считает Ульяна Шлыкова.

Директор «Пиотровского» говорит, что уже на протяжении 6 лет слышит «мантру» о вытеснении бумажных книг электронными. Когда появились программы для чтения литературы в электронном виде, многие начали прогнозировать скорую «смерть» бумажных носителей. Однако в последнее время из стадии суперроста рынок электронной литературы перешел в стабильный рост. В РФ доля электронных книг составляет около 2%. С учетом падения курса рубля, несмотря на достаточно высокие показатели уровня ВВП, Россия по потреблению электронного книжного контента отстает не только от наиболее развитых стран, но и от Бразилии, Турции, Польши. В 2015 году в РФ наблюдался рост продаж книг через интернет (+21% в 2015 г. по отношению к 2014 г.). Как говорят эксперты журнала «Университетская книга», сегодня соцсети являются основным каналом, формирующим аудиторию покупателей книг. Компании, не уделяющие этому каналу должного внимания, существенно проигрывают.

«Никто в ближайшее время от бумажных книг все равно не откажется. Конечно, издатели серьезнее работают над дизайном, полиграфией, чтобы привлекать покупателей. Хороший магазин сегодня не только отбирает книги для клиентов и располагает их в особом порядке, но также рекомендует клиенту и компетентно рассказывает о них. Магазин стал местом проведения мероприятий, встреч людей с экспертами, писателями», – резюмирует Михаил Мальцев.

В «Читай-городе» видят в пермском рынке большой потенциал. В подтверждение этого глава сети приводит сведения о том, что в 2015 году компания открыла в Перми 3 новых магазина.

По мнению Ольги Углицких, в некоторых книжных магазинах могут заявлять о хорошем положении дел, желая таким образом рекламироваться. Эксперты сходятся в том, что властям надо поддерживать культуру чтения в городе, регионе и всей стране, а еще лучше – провести реформу высшего образования. «Чтение должно быть официально вменено. В современном обществе человек может проучиться пять лет в вузе и не прочесть ни одной книги. Нужна пропаганда чтения на государственном уровне, сейчас читающая часть общества предоставлена сама себе», – высказался директор «Пиотровского».

Россия – на 4-м месте по изданию книг

Несмотря на серьезный спад чтения, который был в 90-е годы, сегодня количество издаваемых книг и брошюр в России стабильно занимает 4-ю строчку в рейтинге мирового книгоиздания, уступая Китаю, США и Великобритании. Книги российских авторов составляют 90% издаваемой литературы в стране. «В 2015 году впервые после распада Советского Союза был отмечен прирост продаж книг более чем 2%», – сообщил президент Российского книжного союза Сергей Степашин.

Согласно Пермьстату, в приоритетах современной 15-23-летней молодежи чтение занимает скромное место. Только 20% опрошенных девушек читают, у юношей этот показатель составляет только 12,4%.

 
По теме
Обращаем ваше внимание, что, согласно Федеральному закону от 21 ноября 2011 г. № 324-ФЗ "О бесплатной юридической помощи в Российской Федерации", к категории "социальнно незащищенные граждане" относятся следующие лица:
Учитель года-2024 20 февраля состоялось торжественное закрытие муниципального этапа Всероссийского конкурса «Учитель года — 2024».
Литературная программа "Великий мастер языка и слова", посвященная 205-летнему юбилею великого русского прозаика, поэта, драматурга и переводчика Ивана Сергеевича Тургенева,
21 марта в Модельной библиотеке №21 состоялась игровая программа в честь 100-летия детского журнала "Мурзилка" Юные читатели-дошкольники из детского сада №393 г.
В детской библиотеке №15 состоялся краеведческий квест по Пушкинской карте Участники квеста - учащиеся 8го класса школы №44 объединились в три команды и отправились в путешествие по станциям квеста: «Туристическая», «Историческая»,
Экскурсия в ГБУЗ ПК «ПССМП» - Базовый медколледж 25 марта наших первокурсников специальности «Лечебное дело» открытыми дверями встретила Пермская станция скорой медицинской помощи.
Базовый медколледж
Экскурсия в ГБУЗ ПК «ГКБ №1» - Базовый медколледж 14 марта студенты разных курсов Пермского базового медицинского колледжа посетили ГБУЗ ПК «Городская клиническая больница № 1».
Базовый медколледж
Театр-Театр - Новый Компаньон Спектакли покажут театры из Новоуральского, Красноярска, Чебоксар и Санкт-Петербурга   Театр-Театр В Перми начались гастроли Новоуральского театра музыки.
Новый Компаньон