13 апреля 2011 года в киноцентре «Октябрь» при поддержке «МегаФона» состоялась премьера фильма «Generation П», снятого Виктором Гинзбургом по культовому роману Виктора Пелевина. Книга о так называемом «поколении Пепси», чье становление пришлось на время политических и экономических реформ 1990-х годов, сохраняет популярность у читателей и по прошествии десятка лет с момента появления.
Естественно, выход экранизации романа стал громким и ожидаемым событием. На премьере, где собрались создатели фильма и звезды, принимавшие участие в съемках, «МегаФон» расстелил свою фирменную зеленую ковровую дорожку, а в фойе киноцентра установил «Стену пожеланий». На этой стене гости оставили пожелания съемочной группе и свое мнение о фильме. Также посетители премьеры могли воспользоваться брендированным зарядным терминалом для телефонов.
Фильм «Generation П» был приглашён в официальные программы десятков ведущих фестивалей мира, включая престижную программу «Авангард» фестиваля в Торонто. Фильм выиграл «Специальное упоминание жюри» в Карловых Варах и получил приз зрительских симпатий на проходившем в Варшаве фестивале российского кино «Спутник над Польшей», самого крупного в мире ежегодного смотра российских фильмов.
