4 сентября в Москве состоялась торжественная церемония награждения лауреатов премии Rassvet.award для PR-специалистов диджитал- и ИТ- рынков. Из более чем 240 конкурсных работ экспертное жюри отобрало 13 лучших проектов. Высшую награду — Гран-при среди молодых талантов — завоевала команда студентов гуманитарного факультета Пермского Политеха.
Rassvet.award — это первая независимая премия для PR-специалистов и коммуникационных команд цифрового бизнеса, направленная на признание заслуг авторов успешных проектов и оценку их личного вклада в развитие отрасли. Высокий статус мероприятия подтверждает состав экспертного жюри: в него вошли PR-директора и руководители ведущих технологических компаний, в том числе «Яндекс», «Самокат», «Авито» и другие. Ключевыми критериями оценки кейсов стали качество PR-стратегии, использование современных инструментов, оригинальность решений и практический эффект.
Пермский Политех на мероприятии представила команда студентов гуманитарного факультета : Полина Зырянова, Артем Зырянов, Владислава Белавина и Егор Лепихин. По итогам конкурсного отбора ребята завоевали Гран-при в номинации для специалистов от 18 до 23 лет, получив также денежный приз в размере 20 000 рублей.
Победу ребятам обеспечило успешное решение бизнес-кейса «Перекресток Select», в рамках которого требовалось разработать концепцию развития формата кафе внутри супермаркета. Политехникам предстояло предложить пять блюд азиатского стрит-фуда для молодой аудитории и разработать PR-кампанию их запуска.
Основная проблема, которую выявили студенты, заключалась в том, что восточная кухня не является чем-то новым, еда не имеет единой концепции и воспринимается как случайный набор товаров, а обычная выкладка на полке не создает повода для обсуждений и пользовательского контента.
— Мы хотели объединить блюда общей историей и превратить выбор готовых кулинарных предложений в небольшой «опыт», который хочется продолжить, попробовав всю линейку. Так родилась концепция Select Airlines с идеей «Пять городов. Пять вкусов. Один билет — в Select». Мы представили проект как гастрономическую авиакомпанию, где каждая позиция становится отдельным «рейсом» в Токио, Сеул, Бангкок, Сингапур или Пекин. Главный посыл кампании: «Не можешь улететь в Азию — попробуй ее», — рассказала Полина Зырянова , студентка ГумФ ПНИПУ.
Для стимуляции повторных покупок ребята разработали механику «Паспорта путешественника»: за каждое новое блюдо участник получает отметку о посещении очередного «города» и продолжает свое гастрономическое путешествие.
Отдельно команда продумала PR-запуск, превратив премьеру линейки в настоящий «первый рейс» Select Airlines, где журналисты и блогеры получают посадочный талон и карту маршрута, проходят через Select Gate, слушают стилизованный инструктаж от «экипажа», дегустируют пять позиций и создают контент, получая отметку в своем Select Passport. Такая комплексная работа с социальными сетями должна не только привлечь внимание к проекту, но и стимулировать пользовательский контент и интерес к дальнейшим заказам.
— Мы очень ценим кейс-чемпионаты. Для нас это не просто профессиональный вызов, а настоящая школа коллективной работы. За каждым решением стоят долгие часы обсуждений, поиск нестандартных идей и умение слышать друг друга. Это отличная возможность неформально собраться, обменяться мыслями и создать что-то по-настоящему уникальное. И вдвойне приятно, когда такой командный энтузиазм и совместные усилия закономерно приносят свои плоды в виде высоких наград — это лучшее подтверждение того, что мы движемся в правильном направлении, — добавила Полина Зырянова.
Поздравляем и желаем дальнейших успехов!
