Фото: permtpp.ru
Сообщения о банкротстве компаний нередко появляются в новостной ленте, вызывают кратковременный интерес — и через несколько минут забываются. Но, мне кажется, некоторые из таких новостей гораздо важнее, чем кажется на первый взгляд.
Сегодня российскому бизнесу непросто. Высокая конкуренция, дорогие кредиты, изменение покупательского поведения, сбои в работе маркетплейсов — все это создает дополнительную нагрузку на производителей. Многие компании сегодня работают не ради роста, а ради того, чтобы сохранить производство, коллектив и возможность двигаться дальше.
И за каждым сообщением о закрытии предприятия стоят не только финансовые показатели. Это люди. Это семьи, для которых нередко этот бизнес — единственный источник дохода. Это сотрудники, поставщики, транспортные компании, дизайнеры, инженеры, типографии, небольшие производства. Когда прекращает работу одно предприятие, изменения могут затронуть целый круг связанных с ним компаний и специалистов.
Поддержка отечественного производителя начинается с обычной покупки.
Когда мы выбираем продукцию небольшой российской компании, мы платим не только за товар. Мы помогаем предпринимателю выплатить зарплату, сохранить рабочие места, продолжить сотрудничество с местными поставщиками, развивать производство и оставлять деньги работать внутри страны.
Именно поэтому я все чаще думаю об этом как маркетолог.
Мне кажется, наступает время, когда происхождение товара становится не просто информацией на упаковке, а конкурентным преимуществом.
«Сделано в России», «Покупай пермское», «Покупаю у своих» — это не просто красивые слоганы. Это смыслы, вокруг которых можно строить коммуникацию с покупателем.
Люди все чаще выбирают бренды, ценности которых совпадают с их собственными. А сегодня одна из таких ценностей — желание поддерживать тех, кто создает продукт здесь, рядом с нами.
Возможно, именно сейчас локальным производителям стоит перестать стесняться своего происхождения и честно говорить: мы производим здесь, мы создаем рабочие места здесь, мы платим налоги здесь, мы развиваем свой регион.
И задача маркетинга — не просто рассказать о продукте. Задача маркетинга — показать, что за этим продуктом стоят люди.
Уверена, в ближайшие годы будут выигрывать не только те компании, которые делают качественный продукт. Будут выигрывать те, кто вместе с производством качественного товара сумеет объяснить покупателю простую мысль: выбор в пользу местных производителей помогает поддерживать развитие экономики.
Источник: Пермская ТПП
25.08.2026 18:34
