Фото: Светлана Емельянова
Существенное укрепление рубля – почти 15% с начала года, по данным Центробанка России – привело к резкому росту спроса на отдых за границей. В Пермском крае во второй половине февраля трафик на сайты туристических операторов и агрегаторов увеличился почти вполовину в сравнении с показателями за 1-12 февраля. Выросла и глубина продаж — сейчас пермяки бронируют отдых как на предстоящий летний сезон, так и на осенние и зимние месяцы. К таким выводам пришли аналитики МегаФона и эксперты сервиса «Слетать.ру» после изучения обезличенных данных.
Традиционно с января по апрель пользователи потребляют равное количество трафика в каждый из месяцев, когда просматривают тематические сайты. Однако, во второй половине февраля это значение увеличилось на 49%. Интересно, что первый пик продаж в феврале пришелся на 14 число, что можно объяснить не только Днем всех влюбленных, но и дневным снижением курса доллара почти на 5%.
- Укрепление рубля напрямую влияет на стоимость туров и покупательский интерес к отдыху за рубежом. В текущей ситуации туристы могут сэкономить от 10 до 30% в зависимости от стоимости путешествия, - рассказала Любовь Воронина, руководитель международных проектов «Слетать.ру».
В Пермском крае во второй половине февраля популярными направлениями стали Египет и Турция. Доля этих стран от общего числа бронирований составила 71%. Далее следуют Таиланд (14%) и Абхазия (7%). Выбором страны для поездки больше озадачены женщины, которые составили 60% аудитории. Они также расходуют в 1,5 раза больше трафика, чем мужчины. Наиболее активно планируют отдых жители региона в возрасте 35–44 года, на их долю пришлось порядка 42% трафика.
В целом по России больше всего вырос спрос на отдых в Китае (в 4,7 раза) и Вьетнаме (в 7 раз). Однако доля этих стран в общем объеме продаж все еще незначительна — по 2%. Также россияне стали чаще бронировать туры в Египет — на 68%, Турцию — на 54%, Мальдивы — на 49%. При этом доля стран от общего числа бронирований составила 22% для Египта, 21% для Турции, 13% для Таиланда, 10% для ОАЭ.
- Анализ изменения трафика посещаемости интернет-ресурсов, профиля аудитории сайтов и структура интересов потребителя помогает бизнесу быстрее реагировать на изменения и принимать решения опираясь на аналитические данные, - говорит директор департамента по цифровому маркетингу корпоративного бизнеса МегаФона Екатерина Гаммель.
